資訊
REAL-TIME INFO
如何讓App的用戶數(shù)快速增長？
2015-04-18 02:35:34
注：本文為移動互聯(lián)網(wǎng)李建華在《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》微信群做的一次經(jīng)驗分享，文章主要寫的是當你的用戶數(shù)已經(jīng)有10萬或者幾十萬的時候，如何通過一些高端的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的方法，讓你的App用戶數(shù)增長至千萬甚至上億,文章所寫內(nèi)容根據(jù)作者自身的實戰(zhàn)推廣經(jīng)驗而成，不具有絕對性，可以為一些做App推廣的朋友提供參考和借鑒。
一、知己：如何對自己、對市場進行分析,有10萬的用戶，已經(jīng)算是完成了一個從0到1的過程，現(xiàn)在市場和自己的產(chǎn)品都會有變化，這個時候，該如何對自己分析？
老是寫干貨，快寫光了，沒有辦法我是個實在的人，因為玩虛的，我不知道怎么玩，所以只能實在的寫我的經(jīng)歷和經(jīng)驗。如果你的App已經(jīng)是0到1的狀態(tài)，那么剩下的事情就是1到N的狀態(tài)，《0到1》這本書我還沒有看完，不過確實是本好書，上面寫了很多經(jīng)驗，推薦大家都看看，我這里有PDF的免費版，有需要的可以加我微信beijinghutuxiong，活動結(jié)束后我發(fā)給大家。在此，我們就討論下在你已經(jīng)有10萬用戶的時候，如何知己？知己就是了解自己目前在市場中的狀態(tài)。
對于一個app來說，要想知道自己的app在目前市場中、影響力方面的狀態(tài)，就需要學(xué)會知道這個app在大型流量入口的狀態(tài)。你說你的app很知名，結(jié)果搜索引擎一搜發(fā)現(xiàn)不到任何蛛絲馬跡，那么就說明你的產(chǎn)品不是很知名，搜索引擎畢竟是所有流量入口中最大的那個，盡管目前很多輿論說其他的流量入口已經(jīng)出現(xiàn)并危及了搜索引擎，但是瘦死的駱駝比馬大，搜索引擎的搜索結(jié)果數(shù)和排名，還是能間接的反應(yīng)你的app的知名度和影響力。
所以我就列下幾個網(wǎng)絡(luò)流量和輿論入口。第一種是流量入口：各大應(yīng)用商店。第二種是品牌影響力入口，如搜索引擎、微博、微信、問答類社區(qū)如知乎等。
各大應(yīng)用商店目前還是主要的流量入口，比如查看你的app在前十大應(yīng)用商店排名，評論數(shù)，搜索關(guān)鍵詞的條數(shù)就能看到你的App的排名如何。如果你實在不知道什么App是排名最好的，你可以搜索一些知名的App和你的App進行對比，比如你搜索新浪微博，或者搜狗輸入法，看他們的排名，然后搜索你們的app看你們的排名，做比對，你就知道自身的App是如何一個狀態(tài)，或者說自身app離成功還有多遠。
之前在做App推廣的時候，經(jīng)常這樣搜索知名的App，比如搜狗輸入法，看這個知名App所在的渠道列表和輿論入口，看看這些渠道列表和輿論入口，我們的App是不是有，如果有，就看是不是很好，如果沒有，就要趕快加入進去。這種和一流App的比對，會很輕松的發(fā)現(xiàn)自身app的不足，同時彌補你渠道上的弱點。
這個就是比對策略。當然這個策略，也可以用來檢測你的App在網(wǎng)絡(luò)品牌方面的影響力，這一點大家一般都通過百度指數(shù)，但是百度指數(shù)只能做參考，要想做詳細的比對，你要需要用到中國排名前三的搜索引擎，中國排名前三的輿論陣地，中國排名前三的社區(qū)，這樣數(shù)下來在搜索引擎方面就是百度、360、搜狗，輿論陣地就是微博，微信，互動社區(qū)的話包含知乎在內(nèi)的都可以算上。通過比對和知名App在搜索引擎的結(jié)果數(shù)，你會發(fā)現(xiàn)你的差距在哪里，你會發(fā)現(xiàn)他們比你好，好在哪里。比如你發(fā)現(xiàn)有個App的前3頁都是這個App的下載地址，介紹，新聞，搜索結(jié)果數(shù)達到了500萬，而搜索自己的App后，發(fā)現(xiàn)結(jié)果數(shù)只有1頁不到，還有其他很多的模糊詞，那么就說明你的App，品牌知名度很差，在品牌營銷方面需要做的更好。
通過以上兩個方面的比對，你就會發(fā)現(xiàn)你的渠道還需要做多少工作，才能達到最好，比如你可能比對之后，發(fā)現(xiàn)你家的很多App有很多渠道還沒有上。你的市場營銷還需要做多少工作，才能達到知名App的品牌知名度。
二、從10到1000，戰(zhàn)略和思路是怎樣的？
剛才說的策略是比對，了解自己的差距和不足。那么接下來就是要怎么做？主動出擊，彌補自己的不足，把App的用戶量做上去。要想把App的量做上去，有兩條路，一條路就是渠道，渠道來的量是立即呈現(xiàn)的，比如今天你找某個大市場要了個推薦位，那么你后臺的激活量，就會漲起來。做推廣的另一條路就是品牌推廣，所謂品牌推廣，就是知名度，影響力，有的App渠道不強，但是品牌效果強，于是下載量也會非常大，但是品牌和渠道各有優(yōu)略，做渠道，在App推廣中屬于很傳統(tǒng)的方法，就像之前的經(jīng)銷商賣手機，都是走渠道，各種渠道，誰家量大，就和誰家搞好關(guān)系，渠道決定產(chǎn)品的銷量，所以App的渠道也是這個道理，那個渠道來的量大，就去公關(guān)哪家渠道，比如目前的前十大應(yīng)用商店有百度應(yīng)用商店、360應(yīng)用商店等，做渠道的話，效果屬于立竿見影的，但是渠道是有局限的，渠道做到一定程度，就會遭遇瓶頸，再做也做不上去了，就像一個渠道把最好的位置給了你，最好的位置給了你流量就那么大。我們曾經(jīng)就遭遇到這樣的困擾，鋪了四百個渠道，結(jié)果渠道再鋪下去，流量增長趨勢還是很少。
所以這個時候，就要做品牌了。品牌是無形的，但是品牌能給你帶來增量。比如說，我們曾經(jīng)做了一次事件營銷，帶來了上千萬的量，這個可以看我曾經(jīng)寫的文章《10萬元帶來2000萬用戶》，這些量都是品牌帶來的增量。但是做品牌比較慢，而且品牌帶來的效果不好檢測，比如你在一些新聞網(wǎng)站發(fā)了一些新聞稿，或者找自媒體寫了一篇深度稿，可能帶來不了什么下載量，更別說什么用戶，所以做品牌是一個做了“好心不一定有好報”的事情，我們那次的品牌營銷是成功了，如果不成功的呢，肯定會被老板批，說你各種不會計劃，各種文案不對，各種不努力，失敗的時候，任何人都有借口說你的是錯的，成功的時候一群人贊賞你。品牌的效果是不可估量的，比如我發(fā)一個PR稿，做一個小活動，都是品牌營銷，可能有的時候，運氣很好，一個事件就能帶來上百萬的下載量，有的時候，可能忙的累死累活，下載量變化不明顯。還有就是品牌的效應(yīng)需要累積，你做一次活動你還不會出名，但是你堅持下來，做一年，做兩年，你就可能天下聞名，那些知名度比較大的公司，都是長期積累的結(jié)果。
既然明白了渠道和品牌的關(guān)系，在推廣App的時候，我們就需要同步進行，渠道和品牌就像人的兩條腿，相輔相成，同時還會相互影響。鋪渠道鋪了100萬的量，但是做品牌營銷為我們帶來2000萬甚至4000萬的量，這就是渠道和品牌，同時發(fā)展的結(jié)果。所以說，在推廣的時候，以渠道為基礎(chǔ)，品牌營銷為主，可以做為重點，是必不可少的。目前的App競品很多，鋪渠道，剛畢業(yè)的學(xué)生都會，所以在鋪渠道方面，不會比你的對手高明多少，但是做品牌營銷，不一定每個App都能一下躥紅，而有經(jīng)驗的品牌營銷高手和不斷的品牌營銷，則會增加你的成功率。